Wat is (corporate) storytelling?

..

Wat is storytelling?

Storytelling is simpelweg de kunst van het vertellen van verhalen, iets wat we al eeuwen doen. We zijn allemaal opgegroeid met klassieke verhalen zoals Roodkapje en Sneeuwwitje. Deze oude volksverhalen hebben onze verbeelding aangesproken en ons waardevolle lessen geleerd. Verhalen zoals deze trekken ons aan omdat ze emoties oproepen, ons boeien en makkelijker te onthouden zijn dan droge feiten. Niet alleen als kinderen hebben we te maken met verhalen, we vertellen nu de hele dag door verhalen aan vrienden, familie en collega’s.

Wat is een corporate story?

Een corporate story is het verhaal van jouw merk, een verhaal dat verder gaat dan alleen de producten of diensten die je aanbiedt. Het belicht de kernwaarden, overtuigingen en de unieke identiteit van jouw organisatie. Dit verhaal geeft vorm aan je missie en visie en laat zien wat jouw bedrijf drijft en onderscheidt van de rest. Het doel van een corporate story is om een diepere verbinding te maken met je doelgroep door te laten zien waarom je doet wat je doet.Het ‘waarom’ is belangrijk omdat het laat zien wat je echt drijft en je merk authentiek maakt. Een goede corporate story zorgt ervoor dat mensen zich ermee kunnen identificeren en jouw verhaal willen delen met anderen.

Storytelling inspireert

Een krachtige corporate story is vooral inspirerend. Het moet je doelgroep in staat stellen zichzelf in het verhaal te herkennen en een persoonlijke connectie te voelen. Voorbeelden van effectieve corporate storytelling zijn de iconische toespraken van Barack Obama, zoals “Yes, we can,” en Martin Luther King’s “I Have a Dream.” Deze boodschappen waren veel meer dan alleen woorden; ze waren krachtige visies die mensen inspireerden om deel uit te maken van een groter geheel. Obama en King gebruikten geen PPT-presentaties met bullet points, maar vertelden verhalen die diep resoneerden en een blijvende impact maakten. Hun verhalen waren inspirerend omdat ze een ideaal presenteerden waaraan individuen konden bijdragen en zichzelf in konden vinden.

Hoe creëer je een sterke corporate story?

Voor een effectieve corporate story heb je vier ingrediënten nodig.

1. Heldere ‘waarom’: Denk aan Simon Sinek’s idee van ‘Start With Why’. Het allerbelangrijkste is dat je duidelijk maakt wat jouw motivatie is. Waarom bestaat je merk en waarom is dat belangrijk? Dit helpt om je publiek te laten zien wat je drijft en maakt je verhaal veel krachtiger.
2. Authenticiteit: Authenticiteit is onmisbaar in een corporate story. Mensen houden van verhalen die echt en eerlijk zijn. Als jouw verhaal authentiek is bouw je vertrouwen op en maak je een sterke band met je publiek.
3. Relatable characters: Je kunt je verhaal krachtiger maken door boeiende personages te introduceren. Personages waarmee je publiek zich kan identificeren. Dat maakt het makkelijker om de boodschap over te brengen.
4. Consistente boodschap: Jouw boodschap moet consistent zijn door het hele verhaal. Zo begrijpt jouw doelgroep waar het merk voor staat en wat het onderscheid van anderen.

Voorbeelden van sterke corporate stories

Nike – “Just Do It”
Nike’s “Just Do It” campagne is een van de meest iconische voorbeelden van corporate storytelling. Het merk vertelt verhalen van atleten die grenzen verleggen en obstakels overwinnen. Deze verhalen benadrukken niet alleen de kracht van sport, maar ook de geest van doorzettingsvermogen en zelfverbetering.

Tony’s Chocolonely – “Maak chocolade 100% slaafvrij”
Een ander voorbeeld van een merk met een sterke corporate story is Tony’s Chocolonely. Dit merk heeft als missie om choco chocolade 100% slaafvrij te maken. Niet alleen verkopen ze chocola, maar ze zijn ook een beweging die zich inzet voor eerlijke handelspraktijken. Hun storytelling legt de problemen in de cacao-waardeketen uit en laat je zien wat zij doen om die problemen op te lossen.

Dove – “Real Beauty”
Dove’s “Real Beauty” campagne richt zich op het vieren van de echte schoonheid in vrouwen van alle vormen, maten, en etnische achtergronden. De campagne toont authentieke vrouwen en moedigt zelfacceptatie en positieve lichaamsbeelden aan. Dit werkt goed omdat Dove zich uitspreekt tegen onrealistische schoonheidsnormen en echte schoonheid benadrukt.

Wat is jouw corporate story?

Benieuwd naar wat jouw corporate story kan zijn? Bij Mind Elevators helpen wij je graag om jouw unieke verhaal te ontdekken en te verfijnen. Met onze training leer je wat storytelling is en hoe je het kunt inzetten om jouw presentaties krachtiger en overtuigender te maken. Neem contact met ons op en start jouw reis naar een sterkere corporate story!